Espositori da banco: come farli funzionare nel punto vendita

Un espositore da banco ben progettato può far notare un prodotto che altrimenti resterebbe sullo scaffale. Uno progettato male finisce nel retro del negozio. Ecco cosa valutare prima di progettare un espositore in cartone: dimensioni, portata, grafica e montaggio.

1. Le dimensioni: parti dal banco, non dal prodotto

Lo spazio sul banco della cassa o vicino al bancone è prezioso e limitato. Prima di definire le misure chiedi (o ipotizza) dove verrà messo l’espositore: un formato troppo ingombrante viene spesso rifiutato dal punto vendita. Meglio un espositore compatto, alto il giusto per essere visibile, con una profondità contenuta.

2. La portata: quanto pesa il prodotto pieno

Barattoli, bottiglie e confezioni in vetro pesano: la struttura deve reggere il carico completo senza piegarsi nei giorni di esposizione. La scelta dell’onda (singola o doppia), dei rinforzi interni e dei ripiani dipende da questo. Un espositore che si deforma comunica trascuratezza anche sul prodotto.

3. La grafica: si legge in tre secondi

• Il marchio e il prodotto devono essere riconoscibili da un paio di metri.
• Un messaggio solo: novità, promozione, territorio. Non tutti insieme.
• Il crowner (la testata) è lo spazio più visibile: usalo per il messaggio principale.
• Ricorda che i lati sono visibili quanto il fronte, soprattutto sui banconi.

4. Il montaggio: deve essere facile per chi lo riceve

Chi monta l’espositore è spesso il personale del negozio, con poco tempo. Un espositore che arriva già pre-montato o che si apre con pochi gesti ha molte più probabilità di essere esposto. Prevedi istruzioni stampate sull’espositore stesso.

5. Da banco o da terra?

L’espositore da banco è ideale per acquisti d’impulso e prodotti di piccolo formato. Quello da terra serve quando vuoi creare un punto di attenzione dedicato, per lanci o promozioni con più referenze.

Piccole tirature

Per un lancio, una fiera o un test su pochi punti vendita non servono grandi quantità: con taglio a plotter e stampa digitale realizziamo anche pochi pezzi, mantenendo la stessa qualità costruttiva.

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